Rollout de tiendas: campañas y expositores PLV para cadenas

Qué resolvemos en un rollout

Una campaña para 40 tiendas no se parece a una campaña para una tienda multiplicada por 40. Cada local tiene lunas de otra medida, unos tienen caja de luz publicitaria y otros no, algunos están en centros comerciales con horario de montaje nocturno y otros en calle. El riesgo de un rollout no está en la impresión, sino en que a la tienda 27 le llegue el vinilo de la tienda 31.

Por eso cada rollout de tiendas lo trabajamos con una matriz: una lista con cada punto de venta, sus soportes y medidas, y qué pieza de la campaña le corresponde. A partir de ella producimos, preparamos y etiquetamos. Nuestros clientes son cadenas de moda, farmacias, ópticas, perfumerías, supermercados, redes de franquicias, bancos y las agencias de trade marketing y visual merchandising que llevan sus campañas. Algunos proyectos están en casos de estudio.

Fases de un rollout de tiendas

Todos los precios son netos, desde aprox., + IVA. La instalación nocturna o con el centro comercial cerrado se calcula desde aprox. 65 € + IVA por hora; la retirada de la gráfica anterior, desde aprox. 16 € + IVA por m². El detalle del servicio está en rollout de puntos de venta con informe y en kits de campaña para cadenas.

Qué puede ir en el kit de cada tienda

• Vinilos escaparates: microperforado, esmerilado, transparente o de corte.
• Expositores de cartón y expositores PLV: sobremesa, suelo, cestones, bailarinas y portaprecios.
• Gráficas de recambio para tela tensada retroiluminada y cajas de luz publicitarias: solo viaja la tela o el frontal, la estructura se queda en tienda.
• Carteles rígidos, colgantes y vinilos de suelo.
• Elementos de implantación de tienda: módulos de tela tensada, shop-in-shop y mostradores.
• Instrucciones de colocación con plano y fotos de referencia.

Todo sale de la misma planta y con el mismo perfil de color, así que el rojo del vinilo coincide con el rojo de la tela y del expositor.

Ejemplo: campaña para 150 tiendas

Por tienda: 3 m² de vinilo microperforado, un expositor de sobremesa de cartón de unos 0,5 m² y una tela de recambio para un módulo de tela tensada de 100 × 230 cm.

• Vinilo microperforado: 450 m² × 10 € = 4.500 €
• Cartón impreso para expositores: 75 m² × 14 € = 1.050 € (sin corte ni montaje)
• Telas de recambio: 150 × 65 € = 9.750 €
• Kits: 150 × 4 € = 600 €
• Envío multipunto: 150 × 3 € = 450 €

Total orientativo: aprox. 16.350 € + IVA, unos 109 € por tienda, más el porte de mensajería, que calculamos con la lista de direcciones. Si la cadena repite la campaña cada temporada, la parte de adaptación e inventario se reduce mucho a partir de la segunda.

Plazos y planificación

Le pedimos dos fechas: el día en que la campaña debe estar visible en todas las tiendas y el último día en que puede aprobar los diseños. Con ellas planificamos hacia atrás: producción, preparación, transporte por zonas e instalación. La producción estándar de cada lote ronda los 3 días laborables; un rollout grande con varios materiales y cientos de tiendas puede necesitar hasta unos 14 días más el transporte. Para reposiciones urgentes tenemos impresión exprés en 24 h, con un recargo medio de aprox. un 40 %.

Envío e instalación en toda Europa

Enviamos los kits por mensajería y mensajería dedicada a cada tienda o a sus almacenes regionales; en volúmenes grandes, en nuestros propios vehículos, que recorren Europa con regularidad. La instalación la hacemos con equipos propios, con nuestra red de socios en la UE o con empresas locales del país. Nuestra sede y planta principal están en Wieluń (Polonia); la atención y la documentación de la campaña, en español. Más en entrega y montaje en toda Europa.

Para agencias trabajamos en marca blanca: cajas y albaranes sin nuestro nombre, instaladores sin nuestros distintivos y acuerdo de confidencialidad si lo necesita.