Wizualizacja poglądowaOptyk sprzedaje dwie rzeczy jednocześnie: usługę (badanie wzroku, dobór soczewek) i produkt, który jest ozdobą. Reklama musi więc mówić „tu zbadasz wzrok” i jednocześnie pokazywać oprawki jak w butiku. Klienci przychodzą rzadko — raz na rok czy dwa — dlatego dużo zależy od tego, czy zapamiętają salon i czy coś im przypomni o kolejnej wizycie. W salonie optycznym rytm wyznaczają kampanie: wiosną i latem okulary przeciwsłoneczne, pod koniec sierpnia okulary dla dzieci przed szkołą, jesienią soczewki i badania. Witryna i lightboxy zmieniają się kilka razy w roku, więc od początku planujemy nośniki z wymienną grafiką. Drugi temat to światło: oprawki w gablotach i na ściankach są małe i błyszczące, a każda odblaskowa folia czy źle ustawiony podświetlany plakat przeszkadza w ich oglądaniu.
1. Elewacja i wejście
Salon optyczny często dzieli ulicę z kilkoma innymi sklepami. Napis z liter podświetlanych wygląda tu porządniej niż duży kaseton i dobrze pasuje do eleganckiego wnętrza. Do tego semafor — bo ludzie idący chodnikiem nie widzą płaskiego szyldu.
- Litery podświetlane z nazwą salonu→Frontowo albo z efektem halo na ścianie. Halo wygląda delikatniej i lepiej pasuje do salonów z droższymi markami. Front od ok. 195 zł netto za znak, halo od ok. 235 zł.
- Semafor dwustronny z informacją o badaniu wzroku→Słowa „optyk” i „badanie wzroku” widać z daleka, w obie strony ulicy. Od ok. 1 250 zł netto.
2. Witryny i kampanie
Witryna optyka pracuje kampaniami. Zwykle radzimy stałe elementy (logo, godziny, „badanie wzroku”) wyciąć z folii, a kampanijną grafikę drukować na osobnej folii, którą zdejmuje się po sezonie bez ruszania reszty.
- Godziny, telefon i „badanie wzroku” na drzwiach→Stałe napisy wycinamy z folii i naklejamy raz. Klient przed zamkniętym salonem od razu wie, kiedy wrócić i pod jaki numer zadzwonić, żeby umówić badanie.
- Oklejenie witryny pod kampanię sezonową→Okulary przeciwsłoneczne latem, dziecięce przed szkołą, soczewki jesienią. [Folia One Way Vision](/produkty/oklejenie-witryn-sklepowych) daje dużą grafikę, a z wnętrza dalej widać ulicę.
- Podświetlana rama LED z wymienną grafiką w witrynie→Zdjęcie kampanii świeci także po zamknięciu salonu. Grafikę zmienia się bez zdejmowania ramy; format A1 od ok. 690 zł netto.
- Plakaty do ram w witrynie i we wnętrzu→Gdy kampanie od producentów oprawek przychodzą w plikach, drukujemy plakaty w potrzebnych formatach. A2, 10 szt. ok. 120 zł netto.
3. Sala sprzedaży i ekspozycja oprawek
Oprawki to drobny, drogi towar. Ekspozycja musi być przejrzysta i lekka, a opisy marek i cen — dyskretne. Plexi jest tu naturalnym materiałem: nie zasłania, da się wyciąć dowolny kształt i nadrukować logo prosto na niej.
- Ekspozytory z plexi na oprawki→Stojaki na ladę, podstawki pod pojedyncze modele, półki z logo marki. Gięcie plexi robimy na miejscu, więc kształt dopasowujemy do waszych gablot.
- Stojaczki z cennikiem soczewek i usług→Klient sam porównuje rodzaje szkieł i powłok, zanim usiądzie z optykiem. Wsuwana kartka — łatwo podmienić przy zmianie cen.
- Nadruk logo na szkle lub lustrze→Logo na lustrze do przymierzania albo na szybie gabloty wygląda jak trawione, a nie jak naklejka. Druk UV na szkle powierzonym ok. 99–143 zł netto za m².
- Grafika ścienna nad gablotami→Duże zdjęcie z kampanii albo prosty wzór w kolorach salonu. Porządkuje ścianę z dziesiątkami oprawek.
4. Gabinet badania wzroku
Gabinet to część salonu, w której klient ma czuć się jak u specjalisty, a nie w sklepie. Wystarczy porządne oznakowanie drzwi i zasłonięcie przeszklenia.
- Tabliczka na drzwi gabinetu→„Gabinet badania wzroku”, ewentualnie imię i specjalizacja osoby badającej. Plexi na dystansach albo dibond w kolorze salonu.
- Folia mrożona na przeszklenie gabinetu→Daje dyskrecję w trakcie badania i przepuszcza światło. Można w niej wyciąć logo albo pasy.
5. Po wizycie i sieci salonów
Klient wraca za rok albo dwa, jeśli coś mu o tym przypomni. Karta z datą kolejnego badania w etui na okulary robi to lepiej niż niejeden SMS. Sieciom salonów przygotowujemy z kolei te same materiały w kilkunastu czy kilkudziesięciu kompletach.
- Karty z terminem kolejnej wizyty i karty klienta→Imię, data badania, parametry do uzupełnienia — wkładane do etui razem z okularami. Drukujemy je z danymi zmiennymi lub numeracją.
- Vouchery na badanie i bony podarunkowe→Na święta i na Dzień Babci — okulary to częsty prezent, tylko trudno go kupić bez przymiarki. Bon to załatwia.
- Zestawy kampanijne dla sieci optyków→Folia na witrynę, grafika do lightboxa, plakaty i cenniki spakowane osobno dla każdego salonu i wysłane w jednym dniu. Kompletacja ok. 14 zł netto za punkt.
- 01Brief
Opis, wymiary, zdjęcia miejsca i termin — wystarczy kilka zdań.
- 02Projekt i wycena
Graficy przygotowują projekt lub wizualizację, Ty dostajesz cenę.
- 03Akceptacja
Zatwierdzasz projekt, a przy kolorach firmowych — proof lub próbę.
- 04Produkcja
Własny park 35+ maszyn w Wieluniu: druk UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, szwalnia.
- 05Montaż lub wysyłka
Własne ekipy i auta w Polsce i Europie, kurierzy, wysyłka na cały świat.
Na start — orientacyjny pakiet
Przykład dla salonu w parterze przy ulicy handlowej — elewacja, witryna i drobny POS.
| Litery podświetlane frontowo, 8 znaków, wys. 30 cm (8 × ok. 195 zł) | od ok. 1 560 zł netto |
| Semafor dwustronny podświetlany z wysięgnikiem | od ok. 1 250 zł netto |
| Kaseton ultra-slim LED A1 z wymienną grafiką | od ok. 690 zł netto |
| Folia One Way Vision na witrynę, 5 m² (5 × ok. 57 zł) | ok. 285 zł netto |
| Plakaty A2 do ram, 10 szt. | ok. 120 zł netto |
| Montaż poza godzinami otwarcia (w nocy, także w galeriach) | od ok. 260 zł netto / rbh |
Ceny orientacyjne netto; dokładna wycena po krótkim opisie i zdjęciach miejsca. Ekspozytory z plexi wyceniamy po rysunku lub zdjęciu gabloty.
Z naszego doświadczenia — na co uważać
- Nie stawiajcie podświetlanych plakatów tuż nad gablotami z oprawkami. Odbicia w szkłach i błyszczących oprawkach męczą klienta przy przymierzaniu.
- Kampanijną grafikę na witrynę drukujcie osobno od stałych napisów. Po sezonie zdejmujecie tylko jedną folię, a logo i godziny zostają na miejscu.
- Przy literach z efektem halo ściana za nimi musi być w miarę jasna i gładka — na ciemnej, chropowatej elewacji poświata ginie.
- Kartę z terminem kolejnego badania projektujcie tak, żeby mieściła się w etui. Brzmi banalnie, a to najczęstsza poprawka przy takich zleceniach.
- W sieci zamawiajcie grafiki do lightboxów w jednym wymiarze we wszystkich salonach. Wtedy każda kampania to jedna produkcja i jedna wysyłka.