Trzy pojęcia, które często się mieszają
| Pojęcie | Co to jest | Jak to wygląda w praktyce |
|---|---|---|
| Logo | graficzny znak firmy: sygnet, logotyp albo oba razem | plik z nazwą i symbolem, który trafia na szyld i wizytówkę |
| Identyfikacja wizualna | system wizualny zbudowany wokół logo | kolory, kroje pisma, układ materiałów, oznakowanie, auta, odzież |
| Branding | budowanie całego wizerunku marki | nazwa, obietnica dla klienta, ton komunikacji, sposób obsługi plus warstwa wizualna |
| Księga znaku | dokument z zasadami stosowania logo i identyfikacji | PDF od kilku do kilkudziesięciu stron dla każdego wykonawcy |
Najprościej: logo to podpis, identyfikacja to sposób ubierania się, a branding to charakter. Można mieć świetne logo i nijaki wizerunek — i odwrotnie, firmy z bardzo prostym znakiem bywają rozpoznawalne, bo przez lata konsekwentnie robią wszystko tak samo.
Co zawiera księga znaku
Księga znaku (często nazywana też brand bookiem albo manualem identyfikacji) nie musi być grubym tomem. W małej firmie wystarczy kilka stron, byle zawierały konkrety. Typowy zakres:
- Budowa znaku — z czego składa się logo, proporcje sygnetu do napisu.
- Wersje logo — podstawowa, pozioma i pionowa, jednokolorowa, achromatyczna (czarna, biała), odwrócona na ciemne tło.
- Pole ochronne — ile wolnego miejsca musi być wokół logo, żeby nic na nie nie nachodziło.
- Minimalny rozmiar — poniżej jakiej szerokości logo przestaje być czytelne (ważne przy długopisach, pieczątkach, smyczach).
- Kolorystyka — kolory firmowe zapisane w kilku systemach: Pantone do druku, CMYK, RGB i HEX do ekranu, RAL do elementów lakierowanych, czasem numer folii.
- Typografia — krój pisma do nagłówków i tekstu.
- Niedozwolone użycia — rozciąganie, zmiana kolorów, cienie, logo na zbyt pstrym tle.
- Przykłady zastosowań — wizytówka, papier firmowy, szyld, auto, odzież, strona www.
Przy większych firmach dochodzą do tego szablony prezentacji, zasady fotografii, ikonografia i ton komunikacji.
Czego drukarnia potrzebuje z księgi znaku
Z perspektywy produkcji nie wszystkie strony księgi są równie ważne. Kiedy klient przysyła nam materiały do szyldu, banera czy oklejenia auta, sprawdzamy przede wszystkim:
- Logo w wektorze. Pliki AI, EPS, SVG albo PDF z tekstem zamienionym na krzywe. Bez wektora nie wytniemy liter z folii, nie wyfrezujemy liter 3D i nie powiększymy logo na baner bez utraty ostrości. Więcej w poradniku logo w wektorze.
- Kolory z numerami. Jeśli księga podaje Pantone, CMYK i RAL, dobieramy kolor do konkretnego materiału. Jeśli podaje tylko „nasz niebieski”, zgadujemy — a tego wolimy unikać.
- Wersję na ciemne tło i jednokolorową. Przy podświetlanym kasetonie, grawerze laserowym czy literach wycinanych z jednej folii kolorowa wersja z gradientem się nie sprawdzi.
- Minimalny rozmiar i pole ochronne. Dzięki temu wiemy, czy logo na smyczy albo na nóżce wobblera będzie jeszcze czytelne.
Jeśli kolor firmowy jest dla Ciebie bardzo ważny, przed dużym zamówieniem zrób wydruk próbny na materiale docelowym (format A3 ok. 55 zł netto) albo proof kontraktowy (ok. 160 zł netto).
- 01Brief
Opis, wymiary, zdjęcia miejsca i termin — wystarczy kilka zdań.
- 02Projekt i wycena
Graficy przygotowują projekt lub wizualizację, Ty dostajesz cenę.
- 03Akceptacja
Zatwierdzasz projekt, a przy kolorach firmowych — proof lub próbę.
- 04Produkcja
Własny park 35+ maszyn w Wieluniu: druk UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, szwalnia.
- 05Montaż lub wysyłka
Własne ekipy i auta w Polsce i Europie, kurierzy, wysyłka na cały świat.
Kto projektuje logo i księgę, a kto przenosi je na nośniki
Logo i księgę znaku projektuje grafik — u nas robią to wykształceni graficy z naszego studia, więc znak od początku powstaje z myślą o tym, jak wypadnie na szyldzie, aucie i wydruku. Przy dużych projektach brandingowych agencja zaczyna od strategii: kim jest klient, czym firma ma się wyróżniać, jaka ma być nazwa — i dopiero z tego wyprowadza znak. Przy małych firmach często wystarczy dobry grafik i rozmowa o tym, czym firma się zajmuje i do kogo mówi.
Nasze studio graficzne pracuje na styku projektu i produkcji: wektoryzuje logo z rastra (ok. 110 zł netto), adaptuje gotowy projekt na kolejne formaty (ok. 55 zł netto za format), przygotowuje materiały firmowe i reklamę zgodnie z księgą, a przy projektach złożonych liczy pracę studia ok. 150 zł netto za godzinę. Wiemy też, jak logo zachowa się w realnym materiale: w podświetleniu, na siatce mesh, na koszulce, w grawerze — i zwracamy na to uwagę, zanim coś pójdzie do produkcji. Szczegóły: projekt graficzny i DTP.
Logo dobre na ekranie, trudne w produkcji
Coraz częściej dostajemy logotypy projektowane wyłącznie z myślą o ekranie telefonu. Na Instagramie wyglądają świetnie, a w produkcji sprawiają kłopot. Na co uważać, zanim zaakceptujesz projekt znaku:
- Gradienty i cienie. Da się je wydrukować, ale nie wytniesz ich z folii, nie wyhaftujesz i nie zrobisz z nich liter 3D. Potrzebna jest płaska wersja.
- Bardzo cienkie linie. Na wizytówce znikają, w literach przestrzennych są niewykonalne albo kruche.
- Kolory neonowe z ekranu. Jaskrawa zieleń czy róż w RGB nie mają odpowiednika w druku CMYK — wydruk zawsze będzie bardziej stonowany.
- Długa nazwa z hasłem w jednej linii. Na szyldzie nad wąskim wejściem robi się z tego pasek liter wysokich na kilka centymetrów.
Dobry projektant pokaże logo w kilku zastosowaniach — na szyldzie, na aucie, na długopisie — zanim odda pliki. Warto o to poprosić.