Jakie są formy reklamy zewnętrznej
Outdoor to szerokie pojęcie. W praktyce dzielimy go na trzy grupy, bo każda działa trochę inaczej i inaczej się za nią płaci.
Oznakowanie własnego miejsca — szyld, kaseton świetlny, litery 3D, oklejona witryna, pylon przy parkingu, tablica kierunkowa przy wjeździe. Płacisz raz, a nośnik pracuje latami. To fundament: jeśli klient nie trafi do drzwi, reszta reklamy traci sens.
Nośniki kampanijne — billboardy, citylighty, banery na ogrodzeniach i rusztowaniach, siatki mesh na elewacjach. Wynajmujesz miejsce na określony czas i drukujesz na nie plakat albo baner. Dobre do promocji, otwarcia, sezonu, sprzedaży mieszkań.
Reklama mobilna i eventowa — oklejone samochody firmowe, beachflagi, namioty, potykacze przed lokalem. Jeździ albo stoi tam, gdzie akurat jesteś.
Do tego dochodzą formy mniej oczywiste: plandeki na naczepach, banery na płotach boisk, oznakowanie placu budowy. Każda z nich to też outdoor.
Ile to kosztuje — przykłady z naszego cennika
| Nośnik | Przykład | Cena orientacyjna |
|---|---|---|
| Plakat billboardowy | papier blueback 120 g, 504 × 238 cm (ok. 12 m² × 21 zł) | ok. 250 zł |
| Baner na ogrodzenie | baner powlekany 510 g, 3 × 1 m (3 m² × 55 zł) | ok. 165 zł |
| Siatka mesh na elewację | mesh 370 g, 10 × 6 m (60 m² × 42 zł) | ok. 2 520 zł |
| Szyld | dibond 3 mm z drukiem UV, 300 × 60 cm (1,8 m² × 217 zł) | ok. 390 zł |
| Kaseton świetlny | jednostronny LED, 300 × 60 cm (1,8 m² × 1 350 zł) | od ok. 2 430 zł |
| Pylon | dwustronny podświetlany, wys. 3 m, bez fundamentu | od ok. 8 900 zł |
| Beachflaga | Winder Midi 70 × 340 cm z masztem | od ok. 320 zł |
| Konstrukcja billboardowa | 6 × 3 m, stal ocynkowana, bez gruntu i montażu | od ok. 7 400 zł |
Stawki za m² spadają przy większych powierzchniach — baner powlekany kosztuje ok. 55 zł/m² przy 1–4 m², ale ok. 36 zł/m² przy 5–15 m². Szczegóły rozpisujemy w poradniku ile kosztuje baner reklamowy. Najem billboardu ustalasz z właścicielem nośnika; cena zależy od miasta, ulicy i okresu. Jeśli masz własną działkę przy ruchliwej drodze, czasem bardziej opłaca się postawić tam własną konstrukcję niż co miesiąc płacić za cudzą — ale to decyzja na lata i wymaga sprawdzenia przepisów.
Kiedy outdoor działa, a kiedy to wyrzucone pieniądze
Z naszej perspektywy — widzimy, co klienci zamawiają drugi i trzeci raz, a czego już nie — outdoor sprawdza się, gdy spełnione są trzy warunki.
- Zasięg pokrywa się z klientami. Billboard przy obwodnicy dla sklepu meblowego, do którego jedzie się autem z całego powiatu — tak. Billboard w innym mieście dla zakładu fryzjerskiego — raczej nie.
- Przekaz jest krótki. Kierowca ma na odczytanie 2–3 sekundy. Nazwa, jedna obietnica, jeden kierunek albo jeden kontakt. Zwykle radzimy zmieścić się w kilku słowach. Pięć linijek tekstu i trzy numery telefonu to najczęstszy błąd, jaki widzimy w plikach.
- Jest powtarzalność. Outdoor działa przez to, że ktoś mija nośnik codziennie przez miesiąc. Jednorazowy tydzień ekspozycji rzadko coś zmienia.
Nie polecamy outdooru jako jedynego kanału dla firm, które sprzedają wyłącznie w internecie do klientów z całej Polski. Tam lepiej sprawdzi się kampania online, a druk zostaw na opakowania i wysyłki.
- 01Brief
Opis, wymiary, zdjęcia miejsca i termin — wystarczy kilka zdań.
- 02Projekt i wycena
Graficy przygotowują projekt lub wizualizację, Ty dostajesz cenę.
- 03Akceptacja
Zatwierdzasz projekt, a przy kolorach firmowych — proof lub próbę.
- 04Produkcja
Własny park 35+ maszyn w Wieluniu: druk UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, szwalnia.
- 05Montaż lub wysyłka
Własne ekipy i auta w Polsce i Europie, kurierzy, wysyłka na cały świat.
Czytelność z odległości — praktyczne zasady
Najwięcej reklam zewnętrznych psuje się nie w druku, tylko w projekcie. Kilka zasad, które stosujemy przy każdym pliku na zewnątrz:
- Wysokość liter dobierz do odległości. Orientacyjnie przyjmuje się ok. 3 cm wysokości litery na każde 10 m, z których ma być czytelny napis. Szyld czytany z 30 m po drugiej stronie ulicy potrzebuje liter wysokich na ok. 9–10 cm, a lepiej więcej.
- Kontrast ponad wszystko. Ciemny tekst na jasnym tle albo odwrotnie. Żółty na białym, czerwony na czarnym czy szary na zdjęciu znikają już z kilkunastu metrów.
- Prosty krój pisma. Ozdobne i cienkie fonty wyglądają dobrze na ekranie, na banerze z drogi zlewają się w plamę.
- Zdjęcie jedno i duże. Kolaż z sześciu małych zdjęć z daleka czyta się jako szum.
- Kontakt, który da się zapamiętać. Krótka nazwa strony albo charakterystyczny numer telefonu. Kod QR ma sens na nośnikach, przy których ktoś stoi — na przystanku, przy ogrodzeniu chodnika — a nie przy drodze ekspresowej.
Jeśli nie masz projektu, przygotujemy go na miejscu — prosty projekt banera lub tablicy to ok. 180 zł netto, z dwiema rundami poprawek.
Zgody, przepisy i miejsce na reklamę
Zanim zamówisz cokolwiek na elewację, ogrodzenie przy drodze czy własną konstrukcję, sprawdź trzy rzeczy. Po pierwsze: zgoda właściciela budynku, ogrodzenia albo wspólnoty. Po drugie: czy w Twojej gminie obowiązuje uchwała krajobrazowa — wiele miast określa w niej, jakie reklamy, jakiej wielkości i gdzie mogą wisieć. Po trzecie: przy drogach obowiązują przepisy dotyczące odległości od jezdni i zgody zarządcy drogi, a większe konstrukcje mogą wymagać zgłoszenia budowlanego.
Szczegóły zależą od miejsca, więc zawsze odsyłamy do urzędu gminy i zarządcy drogi — ogólny opis znajdziesz w tekście czy szyld wymaga pozwolenia. Przy obiektach w strefie ochrony konserwatorskiej pomagamy przygotować dokumentację do uzgodnień.
Outdoor razem z innymi kanałami
Reklama zewnętrzna rzadko działa w pojedynkę i nie musi. Najlepsze efekty widzimy, gdy kilka kanałów mówi to samo: baner na ogrodzeniu zapowiada otwarcie, ta sama grafika jest na ulotce i w poście w mediach społecznościowych, a w dniu otwarcia przed wejściem stoją beachflagi w tych samych kolorach. Klient spotyka markę trzy, cztery razy w różnych miejscach i dopiero wtedy przychodzi.
Kampanie w internecie — reklamy w wyszukiwarce, w mediach społecznościowych — prowadzi zwykle agencja marketingowa albo sam właściciel. My dbamy o to, żeby wersja drukowana była spójna z tym, co jest w sieci. Więcej o tym, jak połączyć oba światy, piszemy w poradniku reklama drukowana czy internet.