Wizualizacja poglądowaCentrum ogrodnicze ma dwie trudności, których nie zna zwykły sklep. Po pierwsze — większość towaru stoi na zewnątrz, na deszczu i w pełnym słońcu, a cenówki i opisy też. Papierowa kartka w koszulce po tygodniu jest nieczytelna. Po drugie — sezony zmieniają się co kilka tygodni: wczesna wiosna i nasiona, maj i rozsady, lato, jesienne sadzenie, chryzantemy i znicze na Wszystkich Świętych, potem choinki. Każdy sezon to inne hasło przy drodze i inna strefa przy wejściu. Klient centrum ogrodniczego chodzi powoli, czyta, porównuje i chętnie pyta o radę. Dobre oznakowanie działów i opisy roślin odciążają sprzedawców w sobotę, kiedy przy każdej alejce stoi ktoś z pytaniem. A to, co klient zabiera do domu — etykieta z opisem pielęgnacji, ulotka, kalendarz ogrodnika — sprawia, że po sezonie wraca w to samo miejsce.
1. Droga, wjazd i parking
Centra ogrodnicze stoją zwykle przy drodze wylotowej albo na obrzeżach, z dużym placem. Kierowca ma kilka sekund, żeby zauważyć wjazd i zdecydować o skręcie. Stały znak z logo plus zmieniany baner z hasłem sezonu to układ, który sprawdza się najlepiej.
- Totem lub pylon przy wjeździe→Logo, „centrum ogrodnicze”, strzałka. Totem niepodświetlany 2,5 m od ok. 3 200 zł netto, pylon podświetlany 3 m od ok. 8 900 zł netto bez fundamentu.
- Banery sezonowe na ogrodzenie→„Rozsady”, „Chryzantemy i znicze”, „Choinki cięte i w doniczkach”. Baner 10 × 2 m (20 m²) z powlekanego 510 g to ok. 620 zł netto.
- Flagi na masztach przy drodze→Ruch flagi przyciąga wzrok z daleka. Flaga 150 × 90 cm na maszt ok. 190 zł netto — na sezon wiosenny warto mieć zapasowy komplet.
2. Oznakowanie działów na placu i w hali
Plac z roślinami bez oznakowania zamienia się w labirynt. Klient szuka tui, a trafia na trawy ozdobne. Tablice działów powinny być widoczne ponad roślinami, w jednym kolorze i stylu, odporne na wodę z podlewania i słońce.
- Tablice działów: drzewa owocowe, byliny, iglaki, ceramika, nawozy→Dibond z drukiem UV na słupkach albo podwieszany w hali. Planujemy cały układ w jednym stylu i dajemy numerację alejek.
- Plan centrum przy wejściu→Mapa z działami, kasami, toaletą i miejscem odbioru dużych zakupów. W sezonie zmniejsza liczbę pytań „gdzie są…” o połowę.
- Kierunek do kasy i strefy załadunku→Klient z wózkiem pełnym donic musi wiedzieć, gdzie podjechać autem. Tablice kierunkowe przy wyjściu z placu.
3. Ceny i opisy roślin
Tu najwięcej zależy od materiału. Na zewnątrz zwykły papier odpada — stosujemy papier syntetyczny, HIPS albo PCV, które nie rozmakają i nie płowieją od razu. Dobra cenówka przy roślinie mówi, ile kosztuje, ile urośnie, czy lubi słońce i kiedy kwitnie.
- Wtyki i cenówki do doniczek z HIPS→Wycinane w kształcie piki, wbijane w ziemię. Na jednej stronie zdjęcie i opis, na drugiej miejsce na cenę. HIPS z drukiem UV ok. 65–103 zł netto/m².
- Wodoodporne opisy kwater na papierze syntetycznym→Większe karty przy grupie roślin z wymaganiami i ceną. Papier syntetyczny 160 g ok. 39–68 zł netto/m², nie drze się na deszczu.
- Etykiety na doniczki i produkty własnej szkółki→Etykiety w rolce z nazwą odmiany i logo szkółki, na folii, która wytrzymuje podlewanie. Zamówicie je też w kalkulatorze etykietownia.com.
4. Sezony i promocje
Każdy sezon w centrum ogrodniczym trwa kilka tygodni i trzeba go ogłosić zanim się zacznie. Gazetka w skrzynkach przed majem, plakaty przy wejściu przed Wszystkimi Świętymi, kalendarz ogrodnika na koniec roku dla stałych klientów.
- Gazetka sezonowa→Wiosenna oferta, porady i kupony. Gazetka A4, 8 stron, 1000 szt. to ok. 1 162 zł netto. Rozkładana w okolicy albo wydawana przy kasie.
- Kalendarz ogrodnika z terminami prac→Co i kiedy siać, przycinać, nawozić — z logo i telefonem. Wisi w kuchni przez cały rok i przypomina, gdzie kupić to, co akurat trzeba posadzić.
- Potykacz przy wejściu z ofertą tygodnia→„Pelargonie 3 za 2”, „Chryzantemy — nowa dostawa”. Potykacz dwustronny B1 z ramą zatrzaskową to ok. 510 zł netto, plakaty zmieniacie co tydzień sami.
5. Dla klienta i dostawy
Klient centrum ogrodniczego wyjeżdża z pełnym bagażnikiem i często prosi o dowóz większych drzew czy ziemi. Torba z logo, ulotka z instrukcją sadzenia i oklejone auto dostawcze to proste rzeczy, które budują markę miejsca.
- Torby papierowe z logo→Na nasiona, cebulki, drobne akcesoria i prezenty. Torba kraft 240 × 340 × 90 mm z nadrukiem, 500 szt. to ok. 2 453 zł netto.
- Ulotki z instrukcją sadzenia i pielęgnacji→Folder DL składany: jak posadzić drzewko, jak podlewać trawnik, czym nawozić. 1000 szt. ok. 368 zł netto, rozdawany do każdej większej rośliny.
- Oklejenie auta dostawczego→Bus z dowozem drzew i ziemi jeździ po okolicznych osiedlach. Logo i hasło „dowozimy rośliny” na boku to reklama w miejscu, gdzie mieszkają klienci z ogrodami.
- 01Brief
Opis, wymiary, zdjęcia miejsca i termin — wystarczy kilka zdań.
- 02Projekt i wycena
Graficy przygotowują projekt lub wizualizację, Ty dostajesz cenę.
- 03Akceptacja
Zatwierdzasz projekt, a przy kolorach firmowych — proof lub próbę.
- 04Produkcja
Własny park 35+ maszyn w Wieluniu: druk UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, szwalnia.
- 05Montaż lub wysyłka
Własne ekipy i auta w Polsce i Europie, kurierzy, wysyłka na cały świat.
Na start — orientacyjny pakiet
Przykład oznakowania na sezon wiosenny dla średniego centrum ogrodniczego. Ceny z naszego cennika, bez montażu.
| Totem niepodświetlany 2,5 m przy wjeździe | od ok. 3 200 zł netto |
| Baner sezonowy 10 × 2 m, powlekany 510 g (20 m² × ok. 31 zł) | ok. 620 zł netto |
| 8 tablic działów z dibondu 60 × 40 cm (1,92 m² × ok. 217 zł) | ok. 420 zł netto |
| Cenówki na papierze syntetycznym, 5 m² (5 × ok. 52 zł) | ok. 260 zł netto |
| Gazetka A4, 8 stron, 1000 szt. | ok. 1 162 zł netto |
| Torby papierowe kraft z nadrukiem, 100 szt. | ok. 784 zł netto |
Ceny orientacyjne netto; wtyki do doniczek i etykiety wyceniamy po kształcie i nakładzie. Dokładna wycena po krótkim opisie placu i zdjęciach.
Z naszego doświadczenia — na co uważać
- Nie używajcie papierowych cenówek w koszulkach na zewnątrz. Po pierwszym podlewaniu zbiera się w nich woda i treść się rozmywa.
- Tablice działów wieszajcie powyżej roślin, nie między nimi. W maju rośliny rosną szybciej, niż się wydaje, i po miesiącu zasłaniają oznakowanie na niskich słupkach.
- Zaplanujcie grafiki sezonowe na cały rok od razu. Jeden projekt bazowy, zmienia się tylko hasło i zdjęcie — taniej i spójniej.
- Baner na choinki zamawiajcie w październiku, a na Wszystkich Świętych we wrześniu. W tych tygodniach wszyscy chcą tego samego na ten sam dzień.
- Na etykiety własnej szkółki wybierajcie folię, a nie papier. Doniczki stoją w wilgoci, a papierowa etykieta odkleja się po kilku dniach.