Kalendarz sezonów — co i kiedy zamówić
| Okres | Okazja | Co przygotować | Zamów najpóźniej |
|---|---|---|---|
| styczeń | wyprzedaże poświąteczne, nowy rok | folia na witrynę, plakaty, woblery „−50%” | w połowie grudnia |
| luty | walentynki | dekoracje witryny, zawieszki, vouchery | w połowie stycznia |
| marzec–kwiecień | Wielkanoc, wiosna, sezon ogrodowy | plakaty, ekspozytory, beachflagi przed sezonem | 4 tygodnie przed świętami |
| maj–czerwiec | komunie, Dzień Matki, start ogródków | vouchery, parasole, potykacze, menu | na początku kwietnia |
| lipiec–sierpień | wakacje, wyprzedaże letnie | banery, flagi, materiały na festyny | w czerwcu |
| sierpień–wrzesień | powrót do szkoły | standy, kosze zasypowe, woblery | w lipcu |
| listopad | Black Friday, Cyber Monday | shelfstoppery, naklejki podłogowe, plakaty, folia na witrynę | w połowie października |
| grudzień | Mikołajki, święta, upominki firmowe | dekoracje witryny, zestawy prezentowe, kalendarze | w październiku |
Terminy w ostatniej kolumnie zostawiają czas na projekt, poprawki, druk i dostawę. Sam druk to standardowo ok. 3 dni robocze, ale w listopadzie i grudniu najlepiej zarezerwować termin wcześniej. Kalendarze firmowe i upominki świąteczne mają własny rytm — o tym w poradniku kalendarze firmowe — kiedy zamówić.
Black Friday i wyprzedaże — sklep musi krzyczeć ceną
Przy wyprzedażach wszystko kręci się wokół jednej informacji: ile klient oszczędza. Materiały robimy tak, żeby ta liczba była widoczna z daleka i w kilku punktach drogi klienta przez sklep.
- Witryna — duże „−30%” albo „Black Friday” na folii, widoczne z drugiej strony ulicy. Na krótkie akcje polecamy folię Easy Dot lub inną repozycjonowalną (ok. 46–81 zł netto za m²) — nakleja się bez pęcherzy i schodzi czysto po akcji.
- Wejście — potykacz albo roll-up z najważniejszą ofertą.
- Podłoga — naklejki ze strzałkami prowadzące do strefy promocji, z laminatem antypoślizgowym (ok. 81–127 zł netto za m²).
- Półki — shelfstoppery i woblery przy przecenionych produktach. HIPS z drukiem to ok. 65–103 zł netto za m² plus wycinanie.
- Kasa — mały stand z produktem impulsowym albo ulotka z kodem na kolejne zakupy.
Przy sieciach sklepów dochodzi logistyka: zestawy pakujemy osobno dla każdego punktu i wysyłamy na wiele adresów — konfekcjonowanie ok. 14 zł netto za punkt, wysyłka wielopunktowa ok. 12 zł netto za punkt. Ogólnie o materiałach w sklepie piszemy w poradniku materiały POS.
Święta — witryna, wnętrze i upominki
Okres przedświąteczny to dla wielu sklepów i usług najważniejsze tygodnie w roku, a witryna jest wtedy najlepszym miejscem reklamowym, jakie masz.
Witryna. Dekoracje z folii — śnieżynki, napisy, motywy świąteczne — wycinamy ploterem lub drukujemy na folii transparentnej (ok. 30–57 zł netto za m²). Jeśli grafika ma być widoczna z obu stron szyby, sprawdzą się naklejki dwustronne na szyby. Efekt szronu na szkle daje folia mrożona.
Wnętrze. Plakaty w ramach, girlandy i flagietki z logo, świąteczne lico w kasetonie z wymienną grafiką.
Upominki dla klientów i partnerów. Zestawy w pudełku z grawerem logo (np. długopis z brelokiem, 50 sztuk od ok. 23 zł netto za zestaw), kubki, kalendarze, słodycze z nadrukiem. Upominki zamawiaj w październiku — w grudniu zostają już tylko drogie warianty ekspresowe.
Kartki i vouchery. Kartki świąteczne z logo i vouchery prezentowe to dobra okazja, by przypomnieć się klientom, a voucher dodatkowo przyprowadza nowych.
- 01Brief
Opis, wymiary, zdjęcia miejsca i termin — wystarczy kilka zdań.
- 02Projekt i wycena
Graficy przygotowują projekt lub wizualizację, Ty dostajesz cenę.
- 03Akceptacja
Zatwierdzasz projekt, a przy kolorach firmowych — proof lub próbę.
- 04Produkcja
Własny park 35+ maszyn w Wieluniu: druk UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, szwalnia.
- 05Montaż lub wysyłka
Własne ekipy i auta w Polsce i Europie, kurierzy, wysyłka na cały świat.
Jak nie kupować wszystkiego od nowa co sezon
Największą różnicę w kosztach robi wybór nośników z wymienną grafiką. Kupujesz konstrukcję raz, a co sezon zmieniasz tylko wydruk.
- Potykacz z ramą zatrzaskową. Potykacz dwustronny A1 to od ok. 380 zł netto, a nowy plakat do niego ok. 50 zł netto. Wymiana zajmuje minutę.
- Roll-up premium z wymienną kasetą. Nowa grafika do roll-upu 85 × 200 cm to ok. 90 zł netto zamiast kupowania całego zestawu.
- Ramy tekstylne SEG. Moduł 100 × 230 cm z grafiką od ok. 680 zł netto, wymienna grafika od ok. 260 zł netto. Tkaninę składa się i przechowuje w szufladzie.
- Kaseton ultra-slim z wymienną grafiką. Format A1 od ok. 690 zł netto — w środku sklepu zmieniasz plakat podświetlany co sezon. Takie kasetony znajdziesz w sklepie LedMeSee (shop.ledmesee.com).
- Folie repozycjonowalne na witrynę. Zdejmujesz po akcji, bez skrobania szyby.
Sieciom, które co roku powtarzają te same akcje, możemy przechować gotowe materiały — magazynowanie grafik to ok. 110 zł netto za paletę miesięcznie.
Najczęstsze błędy w kampaniach sezonowych
- Zamówienie na ostatnią chwilę. W listopadzie wszyscy chcą wszystkiego na wczoraj. Ekspres jest możliwy (ok. 40% wartości druku), ale wcześniej podany termin zwykle pozwala go uniknąć.
- Dekoracje wiszące po sezonie. Świąteczna witryna w połowie stycznia albo plakat Black Friday w grudniu mówi klientom, że nikt tu nie pilnuje szczegółów. Ustal z góry datę zdjęcia.
- Za dużo naraz. Pięć różnych promocji w jednej witrynie to żadna promocja. Jedna główna oferta, czytelna z ulicy.
- Inna grafika w sklepie, inna w sieci. Akcja w mediach społecznościowych i w witrynie powinna wyglądać tak samo — klient ma ją rozpoznać od razu. Kampanię online prowadzi zwykle agencja marketingowa albo właściciel, a my adaptujemy ten sam motyw na nośniki drukowane.
- Brak pomiaru. Osobny kod rabatowy dla witryny, ulotki i internetu pokaże, co warto powtórzyć za rok.