Wizualizacja poglądowaElektronika sprzedaje się promocją i porównaniem. Klient przychodzi z telefonem w ręku, ma sprawdzone ceny w internecie i szuka powodu, żeby kupić tu i teraz. Ten powód musi być na półce: cena z ratą, kluczowy parametr, „ostatnie sztuki”, zestaw z gratisem. Dlatego w RTV/AGD i sklepach komputerowych najwięcej pracy jest przy nośnikach na sali, które zmieniają się z każdą gazetką i każdą premierą. Druga specyfika to światło. Duże przeszklenia i słońce na ekranach telewizorów to częsty problem w salonach przy ulicy. Folia na witrynie potrafi go rozwiązać i przy okazji niesie reklamę. A przy sklepach z serwisem dochodzi jeszcze oznakowanie punktu przyjęć i drobny druk, który wraca do klienta razem ze sprzętem.
1. Elewacja i witryny
Sklepy RTV często stoją w parkach handlowych albo przy wylotówkach, gdzie fasada jest duża, a klient przyjeżdża autem. Stałe logo w kasetonie, a obok rama na wymienny baner z kampanią — to najtańszy sposób, żeby elewacja zmieniała się razem z promocjami.
- Kaseton z logo na elewacji→Stały element, widoczny wieczorem z parkingu i drogi. Przy dużej fasadzie robimy go w modułach.
- Rama napinana z wymiennym banerem→Black Friday, wyprzedaż AGD, sezon klimatyzatorów. Zmieniasz sam baner, rama zostaje na lata.
- Folia One Way Vision na witryny→Grafika od ulicy, a od środka widok na zewnątrz. Przy okazji ogranicza słońce padające na ekrany telewizorów.
2. Sala sprzedaży
Klient w sklepie z elektroniką porównuje. Pomóż mu: oznacz działy z daleka, wyróżnij promocje przy produkcie, a akcesoria powieś tam, gdzie klient i tak stoi. Premiery i akcje producentów obsługuje się nośnikami tymczasowymi z kartonu — tanimi i szybkimi w produkcji.
- Hangery z nazwami działów→Telewizory, laptopy, AGD małe, gaming. Tabliczki podwieszane widoczne od wejścia, dwustronne.
- Woblery i cenówki z parametrami→Cena, rata, jeden lub dwa najważniejsze parametry. Z HIPS-u, wycinane w kształcie.
- Standy z hakami na akcesoria→Kable, ładowarki, słuchawki, etui przy kasie i przy telefonach. Dokupują je ci, którzy kupili sprzęt.
- Totemy kartonowe na premiery→Nowa konsola, nowy telefon, akcja producenta. Totem z kartonu lub plastra miodu stoi kilka tygodni i idzie do recyklingu.
- Ekspozytory na ladę przy kasie→Karty pamięci, baterie, pendrive’y. Mały ekspozytor z kartonu lub plexi sprzedaje w kolejce.
- Strefa marki lub gaming w formie shop-in-shop→Wydzielona strefa z ramami SEG i ladą, w kolorach marki lub tematu. Klient czuje, że wchodzi do osobnego sklepu.
3. Serwis i odbiór zamówień
Coraz więcej sklepów ma punkt odbioru zamówień z internetu i serwis. Klient, który przychodzi tylko odebrać paczkę albo oddać laptopa, powinien od wejścia wiedzieć, dokąd iść. A sprzęt wracający z serwisu to dobra okazja, żeby zostawić na nim swój kontakt.
- Tabliczki: serwis, odbiór zamówień, zwroty→Proste oznakowanie kierunkowe na drzwiach i ścianach. Kolejka do kasy nie miesza się z odbiorem paczek.
- Naklejki z kontaktem do serwisu na sprzęt→Mała naklejka na obudowie komputera składanego u Ciebie albo laptopa po naprawie. Przy następnej awarii klient wie, gdzie dzwonić.
- Naklejki z numerem zlecenia serwisowego→Oznaczenie sprzętu na półce serwisu. Arkusze z numeracją, łatwe do odklejenia przy wydaniu.
4. Gazetki, wysyłki i sieć sklepów
RTV/AGD to wciąż branża gazetek. Do tego wiele sklepów wysyła towar zamówiony online, a paczka z logo na taśmie to reklama w każdym domu. Przy kilku lub kilkunastu sklepach kampania musi wejść wszędzie w ten sam dzień.
- Gazetki promocyjne→8–16 stron A4 z ofertą na dwa tygodnie. Przy stałym rytmie planujemy terminy z góry.
- Taśma pakowa z logo→Każda wysyłka ze sklepu internetowego niesie nazwę sklepu. Przy okazji widać, czy paczka była otwierana.
- Zestawy kampanijne na każdy sklep→Woblery, plakaty, hangery i banery spakowane osobno na każdy adres i wysłane w jednym dniu.
- 01Brief
Opis, wymiary, zdjęcia miejsca i termin — wystarczy kilka zdań.
- 02Projekt i wycena
Graficy przygotowują projekt lub wizualizację, Ty dostajesz cenę.
- 03Akceptacja
Zatwierdzasz projekt, a przy kolorach firmowych — proof lub próbę.
- 04Produkcja
Własny park 35+ maszyn w Wieluniu: druk UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, szwalnia.
- 05Montaż lub wysyłka
Własne ekipy i auta w Polsce i Europie, kurierzy, wysyłka na cały świat.
Na start — orientacyjny pakiet
Orientacyjne ceny elementów, od których zaczyna się oznakowanie sklepu z elektroniką. Kampanie sieciowe wyceniamy z kosztem na punkt.
| Kaseton jednostronny LED 500 × 80 cm (4 m² × od ok. 1 350 zł) | od ok. 5 400 zł netto |
| Baner powlekany 510 g do ramy 6 × 3 m (18 m² × ok. 31 zł) | ok. 560 zł netto |
| Folia One Way Vision z nadrukiem na witryny | ok. 42–75 zł netto / m² |
| Woblery i cenówki z HIPS 0,8 mm | ok. 65–103 zł netto / m² |
| Gazetka A4, 8 stron, 1000 szt. | ok. 1 162 zł netto |
| Taśma pakowa 48 mm × 60 m z nadrukiem, 36 rolek | ok. 1 223 zł netto |
Ceny orientacyjne netto; dokładna wycena po krótkim opisie i zdjęciach miejsca. Konfekcja i wysyłka dla sieci: ok. 14 zł + ok. 12 zł netto na punkt.
Z naszego doświadczenia — na co uważać
- Na woblerze pisz cenę i jeden parametr. Klient i tak porówna resztę w telefonie, a zatłoczony wobler nikogo nie zatrzyma.
- Folia One Way Vision na witrynie od strony słońca może pomóc z odblaskami na ekranach. Jak działa, opisujemy w tekście [folia One Way Vision](/poradnik/folia-one-way-vision).
- Totemy i ekspozytory z kartonu traktuj jak materiał na jedną akcję. Nie opłaca się robić ich z PCV, skoro po premierze i tak idą do wymiany. Więcej: [ekspozytor kartonowy POS](/poradnik/ekspozytor-kartonowy-pos).
- Baner do ramy napinanej zamów od razu w dwóch wersjach: kampania sezonowa i neutralna z logo. Nie zostaniesz z pustą ramą między akcjami.
- Przy taśmie pakowej daj prosty nadruk w 1–3 kolorach. Zdjęcia na taśmie się nie sprawdzają.