Ekspozytor kartonowy POS — kiedy się sprawdza, a kiedy nie

Co nazywamy ekspozytorem kartonowym

Pod tym hasłem kryje się sporo różnych rzeczy. Wspólne jest jedno: wszystkie są z kartonu kanalikowego (falistego), zadrukowane i wycięte po wykroju, a następnie złożone wzdłuż linii bigowania. Najczęściej robimy:

• standy półkowe — małe ekspozytory na ladę lub półkę, na kilka do kilkunastu produktów,
• ekspozytory nadladowe przy kasie — na drobny towar impulsowy,
• ekspozytory podłogowe z półkami — wolnostojące regały na produkty w alejce,
• kosze zasypowe — na towar luzem, promocje,
• totemy i postacie kartonowe — figury w naturalnej wielkości, sylwetki produktów,
• kostki, stoliki i podesty na eventy i stoiska.

Kiedy karton to dobry wybór

Karton jest materiałem kampanii, nie wystroju na lata. Polecamy go, gdy:

1. Akcja trwa krótko. Premiera, promocja, sezon świąteczny, kampania na kilka tygodni. Po akcji ekspozytor trafia do makulatury i nikt nie musi go przechowywać.
2. Ekspozytor jedzie do wielu sklepów. Składa się na płasko, waży niewiele i mieści w zwykłej paczce. Przy kilkudziesięciu punktach koszt wysyłki ma ogromne znaczenie.
3. Liczy się cena jednostkowa. Przy serii kilkudziesięciu sztuk karton wychodzi zwykle kilka razy taniej niż PCV czy plexi.
4. Ważny jest argument ekologiczny. Karton w całości nadaje się do recyklingu — klienci z branży spożywczej i kosmetycznej często o to pytają.
5. Potrzebny jest szybki test. Prototyp z kartonu robimy szybko i tanio, więc można sprawdzić kształt na półce przed decyzją o serii.

Kiedy karton się nie sprawdzi

Bywa, że klient chce kartonu ze względu na cenę, a my odradzamy. Najczęstsze powody:

• Wilgoć. Strefa chłodnicza, wejście do sklepu, myjka podłóg co rano — dolna krawędź kartonu nasiąka i ekspozytor zaczyna się przechylać.
• Ciężki towar. Butelki, puszki, chemia w dużych opakowaniach. Karton da radę, ale wymaga wzmocnień i przemyślanej konstrukcji, a czasem lepiej od razu użyć płyty.
• Stała ekspozycja na miesiące lub lata. Narożniki się obijają, nadruk ściera się w miejscach dotyku. Wtedy lepsze są standy z hakami z PCV, płyty plaster miodu albo plexi.
• Ekspozytor premium. Przy kosmetykach z wyższej półki czy elektronice sam karton może wyglądać za skromnie, choć dobrze zadrukowany potrafi zaskoczyć.

Ceny materiałów i obróbki

Przykład pojedynczej sztuki: postać kartonowa 180 × 60 cm to ok. 1,1 m² × ok. 90 zł = ok. 99 zł za zadrukowany karton plus ok. 5 m obrysu × 3 zł = ok. 15 zł za wycięcie. Razem ok. 115 zł netto, bez podpórki i projektu.

Przy serii cena metra spada. Dwadzieścia takich postaci to ok. 22 m², czyli przedział 16–49 m², gdzie karton kosztuje ok. 64 zł/m². Wychodzi ok. 1 400 zł za materiał z drukiem i ok. 300 zł za wycinanie, czyli ok. 85 zł za sztukę zamiast 115 zł.

Jak zamówić ekspozytor — krok po kroku

1. Opisz produkt. Wymiary opakowania, waga, ile sztuk ma się zmieścić na ekspozytorze, gdzie będzie stał (lada, podłoga, półka).
2. Konstrukcja i wykrój. Dobieramy typ ekspozytora i przygotowujemy wykrój. Przy nowych kształtach zwykle robimy najpierw prototyp — biały albo z wydrukiem próbnym — żeby sprawdzić wymiary z realnym towarem.
3. Projekt grafiki na wykroju. Grafikę nakłada się na rozłożony wykrój, z uwzględnieniem zagięć i stron, które będą widoczne. Możemy przygotować ją u nas albo dostarczyć szablon twojemu grafikowi.
4. Produkcja serii. Druk UV bezpośrednio na kartonie, wycinanie i bigowanie na ploterze, składanie lub pakowanie na płasko.
5. Wysyłka. Na jeden adres albo do wielu sklepów, z kompletowaniem zestawów na każdy punkt — o tym więcej w poradniku wysyłka do wielu sklepów.

Przy prototypie liczymy się z kilkoma dniami więcej, ale to najlepiej wydane pieniądze w całym projekcie. Ekspozytor, do którego produkt nie wchodzi o 3 mm, to klasyka, której łatwo uniknąć.